《京城81号》破四亿创纪录 业内：触动了市场盲点
《京城81号》破四亿创纪录 业内：触动了市场盲点
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《京城81号》成为国产惊悚电影的一个奇迹
经过20天来对内地市场的强烈冲击，3D惊悚巨制《京城81号》的内地总票房在8月8日凌晨跨过4亿，以平均每周1.3亿的成绩称霸国内惊悚片市场。《京城81号》的惊人市场表现不仅体现在打破惊悚片的亿级天花板和无法阻挡的票房增幅，其不减的观众热度才更令人称奇。
即使《京城81号》的近期排片由于其他新片挤压而被降低，全国多家影城仍会再现一票难求的盛况，尤其是在七夕节当日以3%的排片拿下近千万票房，可与首日上映的火爆程度相提并论。在4亿票房背后，《京城81号》早已成为2014现象级电影的最佳代表，因为它不仅是一部提升国产惊悚水平的精良之作，也成为类型片精准营销的极佳商业范例，将惊悚片从边缘拉向主流。
后期票房发力上座率高获影城支持
关于《京城81号》的各项大数据相信很多人都有所耳闻，从票房大方向上来说，该片首周三天1.6亿，次周1.72亿，第三周6100万，截止目前为止已足足进账4亿票房，每一次的票房数据都会让一堆影迷感慨惊悚片终于开始发力了！有人预测到这个力会很足，但却没想到这个力居然有如此深远影响，以至于在上映20天之后，《京城81号》还能造成一票难求的景象。
近期内地多部热片上映，直接导致上映时间过长的《京城81号》排片遭到挤压，所以在其票房迈过3亿之后，很多人都认为4亿已经不大可能。可《京城81号》偏偏延续了它的奇迹性，在排片低的情况下仍然坚持发力，七夕当日更是以3%的排片拿下近千万票房，与首日上映的火爆程度不相上下。据调查，上映第四周《京城81号》在影城依然很受欢迎，北京某影城甚至在1.66%的排片下给出了一天八个场次，其中三个还是*金场次，影城工作人员表示，《京城81号》的上座率比较高，而且来看的都是年轻人，即便是午夜场，也会有很多人来看，所以我们影城肯定是比较看重的。
精良制作是核心惊悚片营销有门道
在4亿票房的光环下，《京城81号》当然已经成为今年现象级电影的最佳代表，除了五项创纪录数据外，这部电影带给市场的更多是一种信号，这种信号并非如何拍出一部票房过亿的惊悚片，而是如何拍出一部好看的惊悚片。《京城81号》之所以能让观众一哄而上，关键在于影片传递出的诱惑性信息。亿级大片、东方惊悚、冥婚还*、前世今生、3D视效，当历史和传说相互结合，当视效和故事相互依存，当恐怖和好奇相互推动，《京城81号》的吸引力之大可想而知，才会让观众跑遍所在地影城却买不到票。所以就像观众评价的那样，良心制作才是《京城81号》大卖的核心原因，其他片方也应看到该片在制作上的可取之处，共同推动国产惊悚片的整体进步。
当然，在业内人看来，《京城81号》的四亿票房起码有一半归功于它精准到位的宣传策略，最近它也屡被业内人士当做经典商业案例来分析。精准+胆量可以说是《京城81号》营销策略的两个关键词。宣传方将整体宣传方向定为大片策略，无论是从故事上还是物料上，都以精良为标准，通过传说概念凌驾于其他惊悚片的一惊一乍模式，通过东方惊悚打造出一系列元素明确质量精良的物料，再砸出大手笔在硬广及商务宣传上，将京城81号凶宅的概念植入到全国城市中去。
《京城81号》项目负责人廖文斌表示，惊悚片是边缘类型，但是不代表惊悚片没有市场，只是缺乏佳作，很少人真正静下心来从源头上去改善它，然后在宣传、发行上好好包装成精品，推荐给日益多样化的市场。
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